Stadion ønsket et kommunikasjonskonsept som beskrev den individuelle sportsbutikkens drømmesituasjon for å uvikle sitt lokale og unike butikkonsept. Stadion representerer det profesjonelle støtteapparatet rundt butikken, og som bidrar til at den enkelte butikkdriver kan fokusere på å bli best i sitt markedet.
Sportsbutikkene ble i kommunikasjonen plassert i rekamen som den profesjonelle utøveren som er avhengig av et solid og godt støtteapparat for å bli best i sin idrett.